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2011/03/22 / Horace

是结束更是开始——谈BBC普通话广播的结束

2011年3月25日格林尼治时间15点30分,北京时间23点30分,有70年历史的BBC中文普通话广播就将完成其历史使命,永远退出历史舞台。在过去的70年中,BBC中文普通话广播作为世界各国对华广播中的佼佼者,一直是很多人了解信息的重要来源,在很多历史变革的时刻,人们也都隐隐约约的看到其身影。

在冷战将世界分为美苏两极的时候,短波广播是两大阵营互相渗透进行心理战的最有效的手段之一,因而,那一段时间也是世界短波广播最辉煌的时刻。在那个时候,如果你给BBC写一封信,他们会给你寄来广播时刻和频率表,会为你播出的文章寄送稿费,会免费送给你英语学习资料和新闻杂志。当年的美国之音,莫斯科电台也是一样的慷慨。

但是伴随着冷战的结束和全球形势的缓和,短波广播的地位也开始下降。BBC的语种服务不断减少,从六十余种到今天的32种,而又马上要变成27种。美国之音为代表的广播理事会旗下短波广播的经费也基本上处于下滑趋势。更何况,随着通信技术的发展,短波广播早已不是人们了解国境以外新闻的唯一渠道。以中国为例,中国人的广播收听习惯就不强,加上电视、互联网的兴起,中国人英语能力的总体增强和一些其他原因,对华广播可以基本上认为是一个耗资多而收效甚少的活动。因而,对华短波,乃至全世界的短波广播业务,恐怕都会逐渐减少甚至最终消亡。

所以,笔者以为,BBC中文部停止其普通话广播,是可以理解的,而且,也是正确的。

不过,这并不意味着BBC对华传播的行动就会就此结束。相反的,BBC中文部会利用节省下来的资源加强BBC中文网和英伦网两个网站的建设,提供更多的服务。如果你上BBC英伦网,就会发现那里的内容实际上是越来越丰富的。

网络的兴起必然引起一场新的媒体变革。我们看到越来越多的报纸、电视台和广播台上网。互联网上已经让信息来源更加多元,更新更加即时,获取更加方便。相比而言,普通广播、电视和报纸都相当的逊色,更何况是要翻越崇山峻岭才能到达我们这里的短波。加强互联网上的于与受众和受众之间的互动,根据网络受众调整内容,同时加强自己”意见中心”的地位,利用自己长期以来积攒的人气做好对新闻的解读,应该是BBC中文服务过去估计也是未来的发展方向。同时,这也应该是其他对华传播机构未来采取的策略。

此外,这样的对华广播机构实际上是公共外交的一部分。公共外交随着时代的演进越来越复杂,其实现手段也越来越多元,相对严肃刻板的BBC普通话广播恐怕也很难继续胜任这个使命了。新的财年,尽管BBC World Service的总体都会经历巨大的裁员,但是英国公共外交方面的开支是增长的,这也就说明,BBC World Service和中文服务的老东家——英国政府——正在调整其公共外交政策,试图用更多元更现代的方式传递并推广英国的政策取向和价值观。或许,当我们聆听英国大使馆文教处的最新讲座,欣赏英国戏剧或者某个乐队的最新单曲,或者参加2012伦敦奥运会时英国政府全球推广活动的时候,我们就已经无意识的于伦敦而不是同北京同步了。(说明!为了迎接2012年伦敦奥运会,英国政府已经决定开展一系列的活动,如果你对英国有兴趣或者仅仅是想玩,要注意一下。)

总之,BBC中文普通话广播的停播,是过去英国乃至世界公共外交思路的一个终结,但同时,也是一个英国乃至全球公共外交新思维和新方式的开始。

BBC中文普通话广播的停播,也给中国的对外传播机构提了一个醒。在当前时代,单单依靠传统媒体,是不能有效传播中国政策与价值体系的,不会有助于中国话语权的建立,甚至适得其反。我们应该用什么样的方式推销自己,这应该是任何一个媒体从业者都应该思考的问题。

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