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2011/03/07 / Horace

重庆电视会成为一个真正的公共广播机构吗?

这是我昨天英语博文的中文翻译,我对其中的一些内容进行了一些调整。

重庆卫士迈出了向公共广播机构的最先的几步,取消广告,代之以政府补贴;减少了影视剧的播放,而代之以自制节目。当然,还有一些什么”红歌会”这样的很有重庆特色的节目。黄奇帆市长在接受访问时,将重庆卫视与英国广播公司(BBC)进行了比较,但是,重庆卫视真的会成为一个真正的公共广播机构吗?

一个公共广播机构自然应该远离商业利益。一个依靠广告收入的广播机构难以成为一个公共广播机构,就是因为广告商的态度往往决定了节目的取舍,同时短期的商业利益也很难允许广播机构进行不太容易盈利的公益活动或者花大把时间与金钱制作纪录片(这就是我们耳熟能详的一些纪录片制作机构都是公营或者有较强的公共背景的机构,比如说BBC, NHK, PBS, CCTV等)。一个公共广播机构应该依靠公共资金(比如说牌照费)或者政府预算维持运作,这是它维持一定程度的中立性并发挥科教、公益功能的保障。

从这个角度来说,重庆卫视迈出了重要的一步。

有人谈到了所谓”中立””平衡”等等。我个人认为没有任何的一个公共广播机构可以保证永远的不偏不倚,而且任何一个传媒机构必然有自己的隐含观点,这样的观点或多或少左右了报道取舍。BBC的一些报道也受到过国内外的争议,我看到的传媒教材(是美国原版的)里面记载,美国的PBS和NPR曾经因为话题 “敏感”而自己枪毙了不少节目。所以,这里笔者不讨论这个问题,而且,认为也没有讨论这个问题的必要。

这里要说的是,既然是一个”公共广播机构”,那么,这个机构就必然做到至少假装做到它是”公共”的。作为BBC的忠实听众,这里想就我对BBC的一些浅见谈谈我对于公共广播和重庆卫士的一点看法。

一个公共广播机构,自然要提供公众喜欢的节目。比如说BBC有10个全国广播频道,60余个地方广播还有10个电视频道,这样可以保证为全英国的受众提供他们喜欢的节目。BBC的全球服务和环球资讯(这相当于中国的CRI和CCTV NEWS)走出了英伦,为全球的受众提供贴近受众需要,有吸引力并且及时的报道。英国的公共广播事业的蓬勃发展甚至让传统意义上的传媒巨人美国也相形见绌(美国的公共广播事业发展的很缓慢)。那么,重庆卫视是否可以充分考虑到受众的需要呢?如果人们想看青春偶像剧,那么重庆卫视是否会考虑播放尽管这看上去确实有些庸俗?如果人们不太喜欢一些节目,那么重庆卫视是否可以对节目进行及时的调整?公共广播不是忽略受众的需要,而是要在承载范围内尽可能的贴合受众的需要。

一个公共广播机构还应该走出自己的办公室,而更多的参与社会。在英国的很多城市,你们可以看到”BBC巴士”,里面为儿童提供免费书刊、游戏和上网服务。BBC还提供诸如”BBC记者学院”这样的网站和”BBC经历”等实习计划为有志于新闻事业的年轻人提供训练和机会。在国外,BBC是很好的公共外交媒介。通过与英国大使馆文教处的合作,BBC的国际广播也对外传播英国的文化和政策。BBC已经不仅仅是一个广播机构了。那么,重庆卫视是否会考虑走出自己的办公大楼,走入社区,听人们想说的,说人民需要了解的?重庆卫士是否可以兼营一些社会服务功能?重庆卫视是否可以尽可能的让普通居民参与其中呢?

还有,一个公共广播机构应该承担公共教育的使命,给用受众喜闻乐见的方式提供科学、人文知识甚至生活常识。BBC下设有BBC Learning的页面,里面教授的内容五花八门,有几种常见语言的基本发音,有如何更好的经营自己的花园,如何做一个作家甚至如何避免性病。BBC久负盛名的纪录片也是很好的教育资源,他们在为受众提供视觉享受的时候也不断的带给人们新的知识。笔者相信公共教育是一个公共广播机构最重要的功能,因为这个功能是一个能让几乎所有受众都能受益的功能。那么,重庆卫视可否为受众提供一些科教节目?重庆卫视可否邀请一些专家或者官员用浅显易懂的语言为受众讲解最新的政府政策或者其他话题?重庆卫视可否给人在保证受众收视体验的前提下提高自己这方面的功能?

一个公共广播机构不仅仅是一个广播机构。笔者以为这是一个公共广播机构相对麻烦一点的地方。不过,既然重庆卫视已经迈出了第一步,我们还是期待其可以在探索未知领域的征途中逐渐取得新的成果,并且中国公共电视的发展提供经验。

(PS:公共广播可以不通过政府财政直接扶持的办法进行。有一种办法是于英国和其他不少欧洲国家的”牌照费”制度,一户家庭每年交一定的钱,否则就要缴纳数额不菲的罚款,政府对于有一定年龄以上的老人,贫困等其他相对弱势的家庭免费或者优惠。或者,可以采取美国PBS的方式,通过企业、社会组织和个人的捐赠,周边产品零售,会员会费等等方式筹集资金。美国PBS的运作资金中,现在只有大约15%来自国会拨款。当然,也许还会有其他的模式。)

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2 Comments

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  1. arumind / Aug 13 2011 22:37

    重庆卫视不是没有广告,只是被一家全包了而已,这也注定了它不会再发展了

    • Horace / Aug 13 2011 22:42

      当时我还没有怎么看到重庆卫视的节目,现在看到了,我的反应就是,我**,这样的节目居然都可以上电视!

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